Generierung von Geschäftsideen unter Berücksichtigung aktueller Erkenntnisse der Neurowissenschaften

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Sonstiges Note: 13 Fachhochschule Nordhausen (Wirtschafts- und Sozialwissenschaften) Veranstaltung: Innovations- und Change-Management Sprache: Deutsch Abstract: „Zu Beginn des 21. Jahrhundert steht der Begriff Kreativität hoch im Kurs und das Schöpferischewird als grundlegend positiver Wert angesehen. (Holm‐Hudalla 2011 S. 7) Im wirtschaftlichen Zusammenhang ist dieser Wert von besonderem Interesse da durch menschlicheKreativität neue und bessere Produkte Dienstleistungen und unternehmensinterne Prozesse geschaffen und somit hohe Gewinnmargen und machtvolle Marktpositionen erzieltwerden können. Prominente Beispiele für den Erfolg guter Ideen in neuen Märkten sind Facebook und Google die binnen weniger Jahre mittels einer guten Idee und einergeschickten Umsetzung dieser einen Unternehmenswert von 100 und 200 Milliarden US-Dollar erreichen konnten. (vgl. Greive Seibel & Zschäpitz 2012)Aber auch Innovationen die nicht in erster Linie die Gewinnerzielung fokussieren werden immer stärker nachgefragt um die zunehmenden gesellschaftlichen und umweltbezogenen Probleme auf der Welt zu lösen. Da z.B. der Hunger einer immer größeren Anzahl von Menschenauf der Erde immer weniger durch die konventionellen Anbaugebiete befriedigt werden kann haben Hohenheimer Forscher das Konzept des Skyfarming entwickelt das denumweltschonenden Reisanbau auf 50 Etagen ermöglicht. (vgl. Südwestrundfunk 2012)Mit der zunehmenden Notwendigkeit der Generierung von neuen Geschäftsideen steigt auch die Nachfrage an Konzepten und Methoden die bei der Ideengenerierung unterstützen und Handlungsempfehlungen in diesem Zusammenhang geben. Heutige Konzepte die für die Generierung von Geschäftsideen eingesetzt werden können sind dabei stark heterogen und kaum in einem vereinheitlichenden Ansatz zusammenzubringen oder untereinander zu vergleichen. Außerdem besteht trotz der vielfältigen Ansätze weiterhin Unzufriedenheitwa