Gesellschaftliche Mehrsprachigkeit aus wirtschaftlicher Perspektive. Ethnomarketing f��r die t��rkischst��mmige Bev��lkerung Deutschlands

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Didaktik fr das Fach Deutsch - Deutsch als Fremdsprache DaF Note: 10 Universitt Augsburg Veranstaltung: Mehrsprachigkeit in Alltag und Praxis Sprache: Deutsch Abstract: In einer internationalisierten globalisierten Welt ist Einsprachigkeit in einem Gebiet eher die Ausnahme. Die Gegenwart mehrerer Sprachen innerhalb einer Gesellschaft stellt hingegen den Normalfall dar. Zur vollen Ausschpfung des wirtschaftlichen Potenzials einer Nation sollten also neben der Mehrheitsgesellschaft auch die zahlreichen Ethnien innerhalb eines Landes mitbercksichtigt werden. Faktisch betrachtet ist Deutschland ein Einwanderungsland. Whrend Fremdsprachkenntnisse im Arbeitsleben schon seit etlichen Jahren frderlich und vielerorts sogar notwendig sind bleibt das Potenzial vieler Migrantensprachen und das ihrer Sprechergemeinschaft weitestgehend unbercksichtigt so auch das des Trkischen und seiner Sprecher. Wie es zur Migration aus der Trkei kam und warum diese fr Deutschland unumgnglich war soll im Folgenden ausgefhrt werden. Auch mchte ich der partiell schlecht dargestellten Position der trkischstmmigen Gesellschaft in den Medien nher auf den Grund gehen. Neben der Forcierung einer segmentierenden Integration wird das kulturelle Kapital dieser Menschen vllig ignoriert. Nicht nur aus sozialer sondern auch aus wirtschaftlicher Sicht ist unser Umgang mit dem Fremden uerst diskussionsbedrftig. Durch etwaige ngste oder das Verkennen des Mglichen stellen sich einige Unternehmer selbst ins Abseits. Ich werden die Chancen die sich mit Hilfe strategischer Management- und Marketingmanahmen im Rahmen der Bercksichtigung gesellschaftlicher Diversitt bieten aufzeigen. Zunchst soll aber auf die Kultur der trkischstmmigen Bevlkerung in Deutschland Bezug genommen werden welche im Hinblick auf die Strategien und die Segmentierung des Ethnomarketings von besonderer Bedeutung ist. Anschlieend werden diese Strat