Gestaltungsmöglichkeiten von Direktmarketingaktionen im Handel

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution Note: 10 Fachhochschule der Wirtschaft Bergisch Gladbach Sprache: Deutsch Abstract: Das Ziel dieser schriftlichen Ausarbeitung ist es die verschiedenen Gestaltungsmög-lichkeiten von Direktmarketingaktionen darzulegen sowie die Vor- und Nachteile der einzelnen Möglichkeiten gegenüberzustellen. Zunächst wird der Begriff „Direktmarke-ting definiert und dargestellt in welchem Bereich das Direktmarketing einzuordnen ist. Anschließend werden die einzelnen Instrumente sowie deren Gestaltungsmöglichkeiten im Detail beschrieben wobei in dieser Ausarbeitung nur die drei Direktmarketingin-strumente Werbebrief Telefon und Internet behandelt werden. Des Weiteren werden die Vor- und Nachteile der verschiedenen Instrumente erläutert und bewertet. Schließ-lich wird ein Fazit zu dieser Ausarbeitung abgegeben.