Getränkewerbung in Printmedien

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung Note: 13 Universität Trier (Fachbereich II Sinologie) Veranstaltung: Werbung und Werbesprache in China Sprache: Deutsch Abstract: Nahezu ständig begegnen wir in unserem Leben Werbung in unterschiedlichster Form. Auch wenn wir uns bewusst von ihr abzugrenzen versuchen so hat sie dennoch Einfluss auf unser Leben. Dabei ist uns häufig nicht bewusst welche psychologischen Strukturen Werbung nutzt um ihr Werbeziel zu kommunizieren. Obwohl die Literatur sich größtenteils einig darin ist dass die Fernsehwerbung der Anzeigenwerbung den Rang abgelaufen hat so ist man sich dennoch vieler Vorteile bewusst die die Anzeige bietet. Allem voran das Argument dass die Kapazitätsgrenzen von Printwerbung wesentlich weiter gesteckt sind als die der TV-Werbung ist sie weder räumlich noch zeitlich gebunden. Auch bietet sie eine hohe Transparenz und ist daher für die Übermittlung komplexerer Botschaften geeignet.In der vorliegenden Seminararbeit möchte ich Ziele und Anforderung von Werbung vorstellen und am Beispiel der Printwerbung beschreiben welche unterschiedliche Strategien verfolgt werden können. Hierzu werden gleichermaßen Werbebausteine die in China und Mitteleuropa / Amerika gebräuchlich sind vorgestellt und kulturspezifisch voneinander abgegrenzt. Abschließend erfolgt eine Gegenüberstellung von Beispielen chinesischer und deutscher Getränke-Printwerbung.Hierbei soll auch auf die Anforderungen eingegangen werden die durch die zunehmende Internationalisierung der Absatzmärkte einzelner Unternehmen hinsichtlich der Interkulturalität von Werbung entstehen.