Green Marketing - Empirische Analyse ausgewählter Werbekampagnen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 23 Hochschule Niederrhein in Mönchengladbach Sprache: Deutsch Abstract: Der Begriff „grün hat sich in den letzten Jahren sehr stark gewandelt. Vor wenigen Jahren assoziierte man mit „grün alternative Lebensformen den Verzicht auf Technik und aktuellen Lebensstandard. Das Bild vom Schurwollpulli tragenden Althippie entspricht nicht mehr dem heutigen Bild umweltbewusster Konsumenten.Seit wenigen Jahren ist „grün ein Ausdruck mündiger Konsumenten die mitbestimmen wollen und in moderner smarter Technologie Lösungen und Chancen sehen. Sie wollen nicht auf einen hohen Lebensstandard und bequeme Technik verzichten. Der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) bringt neue alte Trends hervor. Beispielsweise ist Wandern wieder gefragt - als Sport als Ausdruck von Naturverbundenheit.Die Konsumenten wollen mitbestimmen mitreden mitgestalten. Die Möglichkeiten des Web 2.0 mit Communities wie Facebook und Twitter eShops mit Kundenrezessionen werden von Unternehmen und Konsumenten gleichermaßen genutzt. Grün geht daher heute weit über Umweltschutz allein hinaus. Es steht für verantwortungsbewusstes nachhaltiges Handeln - sowohl in Bezug auf die Umwelt als auch auf die Gesellschaft und deren Entwicklung.Ziel dieser Arbeit ist es transparent zu machen welche Maßnahmen Unternehmen zum Thema Green Marketing durchführen und welche Unternehmensbereiche hiervon betroffen sind. Vor dem Hintergrund der 4 P's des Marketing - Produkt Preis Platz und Promotion - soll dies an Praxisbeispielen aus den Massenmärkten Unterhaltungselektronik Automobile und Energiewirtschaft untersucht werden. Welche Maßnahmen haben die Unternehmen von der Entwicklung über die Produktion bis hin zur Entsorgung ergriffen um ihre Produkte umweltfreundlicher zu gestalten? Wie haben sich die Standorte verändert und wie nachhaltig ist die Energieversorgung der Produktionsstätten? Welche We