Greenwashing. Auspr��gungsformen in Theorie und Praxis sowie Gegenma��nahmen f��r die Konsumenten

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik Wirtschaftsethik Note: 10 Hochschule Fresenius Mnchen Sprache: Deutsch Abstract: In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen durch welche Instrumente Greenwashing in der Praxis bewusst umgesetzt wird und welche Gegenmanahmen aus Konsumentensicht zur Dezimierung von Greenwashing-Aktivitten beitragen knnen. Dazu werden zuerst die Grundlagen des Greenwashing-Konzeptes insbesondere in Bezug auf die Imagestrategie herausgearbeitet und die Ausprgungsformen des Greenwashings in der Theorie sowie in den Praxisbereichen Energie Transport und der Industrie analysiert. Im Anschluss werden verschiedenste Mglichkeiten aufgezeigt wie Greenwashing durch Konsumenten erkannt und verringert werden kann. Schmelzende Polkappen steigende Wasserspiegel extreme Wetterbedingungen und vermehrte Umweltkatastrophen. Diese Schlagwrter spiegeln die weitreichenden Folgen des derzeitigen Klimawandels wider. Ausschlaggebend dafr ist die steigende Konzentration der Treibhausgase in der Atmosphre seit Beginn der Industrialisierung. Seitdem stiegen die Konzentrationen von Kohlendioxid (CO2) Methan (CH4) und Distickstoffmonoxid (N2O). Um die globale Erwrmung zu verringern stellen sowohl Staat als auch die Gesellschaft erhhte Ansprche in Bezug auf kologische Verantwortung und nachhaltiges Handeln an die Wirtschaft. Dabei haben Unternehmen vermehrt Schwierigkeiten den hohen Anforderungen dieser Interessengruppen und des externen Umfeldes hinsichtlich des Klimaschutzes gerecht zu werden. Die vereinbarten Zielsetzungen der Staaten sowohl die globale Erderwrmung auf weniger als zwei Grad Celsius zu reduzieren als auch die Netto-Treibhausgasemissionen ab 2050 auf null zu senken stellen die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Die Reaktionen der Unternehmen auf den erhhten Druck fallen insbesondere in den am strksten betroffenen Sektoren Energie Transport und Industrie sehr unterschiedlich aus. Neben