Grown-up Internet - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 1 Deutsche Direktmarketing Akademie Berlin IDM Institut für Dialogmarketing GmbH Sprache: Deutsch Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es die Standardisierungsbemühungen der Online-Werbebranche bezüglich der Reichweitenmessungen und Werbemittel sowie die aktuelle Diskussion über leistungsbezogene Online-Mediaschaltungen anhand der in Deutschland marktführenden Internetportale darzustellen. Damit soll sie eine Bestandsaufnahme über die Anstrengungen der Online-Werbebranche liefern den Anforderungen der werbetreibenden Industrie und der Media-Agenturen a) durch die Bereitstellung genormter Planungsdaten und Werbemittel und b) durch die Schaffung transparenter und effizienter Vermarktungs- und Abrechnungsmodelle gerecht zu werden und so das Medium Internet zu einem dauerhaften und unverzichtbaren Bestandteil des Mediamixes werden zu lassen.