Guerilla Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 2.0 FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH Köln Veranstaltung: Unternehmenskommunikation Sprache: Deutsch Abstract: Wenn man Guerilla hört denkt man wahrscheinlich in erster Linie an eine Kriegstaktik und Che Guevara. Nun ist die Frage was hat dies mit Marketing zu tun.Marketing ist nach J. C. Levinson (vgl. Levinson 2008 S. 2) die Kunst Menschen dazu zu bewegen ihre Ansichten zu ändern oder ihnen treu zu bleiben sofern diese dem Ziel der Tätigkeit von entsprechenden Geschäften gleich kommt. Dieses fällt dem Verbraucher allerdings in der heutigen Zeit nicht leicht. Überall erfolgt die Konfrontation mit Werbung aller Art sei es im Fernsehen auf der Straße oder bei der Arbeit. Es herrscht eine wahre Reizüberflutung welche zur Folge hat dass der Konsument desensibilisiert wird und gegen den „Einheitsbrei an Werbung abstumpft. Nach einer Studie von Kroeber-Riel / Esch beträgt die Informationsüberlastung eines Konsumenten in Deutschland 98%. Das bedeutet dass nur 2% des Informationsangebotes zum Kunden durchdringen. Eine Aufnahme der Information ist jedoch noch nicht gewährleistet (vgl. Koerber-Riel / Esch 2004 S. 16).Hier ist der Ansatzpunkt des Guerilla Marektings. Es nutzt die Eigenschaften der Guerillataktik und verbindet sie mit Elementen aus dem Marketing Mix.Das Hauptaugenmerk der vorliegenden Hausarbeit liegt auf der Erarbeitung von Charakteristikern von Guerilla Marketing und einer Einordnung in einen marketingpolitischen Gesamtkontext. Meistens wird Guerilla Marketing als reines Instrument der Kommunikationspolitik gesehen. Es ist jedoch mehr als das. Unter Zuhilfenahme von praktischen Beispielen wird dies in der folgenden Arbeit aufgezeigt.