Guerilla Marketing. Pr��sentation eines Fallbeispiels von der Idee bis zur Umsetzung

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH Mannheim (Mannheim) Veranstaltung: Marketingtrends & Forschung (BBA 6. Semester) Sprache: Deutsch Abstract: Die Intensivierung des nationalen sowie internationalen Wettbewerbs fhrt dazu dass es fr Unternehmen zunehmend wichtiger wird ber eine effektive und effiziente Kommunikationsarbeit Wettbewerbsvorteile im Markt zu realisieren und dauerhaft zu halten. Konventionelle Kommunikationsinstrumente (klassische Werbung) sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen. Allerdings wird die klassische Werbung von Rezipienten zunehmend als langweilig oder gar nervig empfunden. In diesem Zusammenhang ist erwhnenswert dass laut unterschiedlicher Quellen Konsumenten tglich mit 2.500 bis 5.000 mit 6.000 oder mit bis zu 13.000 Werbebotschaften konfrontiert werden. Es bedarf keiner weitreichenden Erluterung dass lngst nicht alle Werbebotschaften aufgenommen werden knnen sondern Konsumenten eher versuchen diesen gezielt aus dem Weg zu gehen. Dies hat den Eintritt einer sogenannten Werbeblindheit zur Folge. Somit rckt im Rahmen der modernen Marketingkommunikation das Thema Guerilla Marketing in den Fokus und wird verstrkt als Alternative zum Status quo wahrgenommen. Unter Guerilla Marketing sind unkonventionelle und auergewhnliche Werbemanahmen im ffentlichen Raum (Out-of-Home) zu verstehen. Dabei steht die Erzielung von Aufmerksamkeit unter Einsatz eines geringen Budgets im Vordergrund.