Handel detaliczny w Indiach II Przypadki preferencji marek własnych w branży odzieżowej

Indyjski przemysł detaliczny jest piątym co do wielkości na świecie pod względem PKB który jest jedną z najszybciej rozwijających się gospodarek na świecie do 2030 roku. Jednak zorganizowani detaliści są bardzo słabo spenetrowani w Indiach w porównaniu z sektorem niezorganizowanym a niniejsze badanie ma głównie na celu zrozumienie zachowań zakupowych konsumentów w sektorze odzieżowym zorganizowanego sektora detalicznego a także badanie jest specyficzne tylko dla marek odzieżowych marek własnych lub marek sklepowych produkowanych i sprzedawanych przez detalistów. Wielu konsumentów preferuje obecnie marki własne nad markami krajowymi lub produkowanymi zwłaszcza w branży odzieżowej z wielu powodów a niniejsze badanie ma na celu jasne zrozumienie dlaczego dokładnie konsumenci preferują marki odzieżowe marek własnych i inne powiązane decyzje. Badanie zostało przeprowadzone empirycznie przy użyciu analizy conjoint. Analiza conjoint to technika analizy poziomów użyteczności konsumentów dla określonych atrybutów produktu. Służy do określenia jak ważne są poszczególne atrybuty dla konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Jest to druga część badania która zawiera analizę empiryczną badania.