Handelsmarken als Instrumente zur Profilierung von Handelsunternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution Note: keine Hochschule Heilbronn ehem. Fachhochschule Heilbronn Sprache: Deutsch Abstract: In den letzten Jahren sind die Einkaufsmöglichkeiten der Kunden sehr vielseitig. Um sich als Handelsunternehmen abzugrenzen sich gegenüber der Konkurrenz durchzusetzen und die Wettbewerbsfähigkeit zu stärken benötigt man neue Strategien. Aus diesem Grund führen immer mehr Handelsunternehmen Handelsmarken ein. Diese Handelsmarken stärken nach erfolgreicher Einführung das Vertrauen der Verbraucher gegenüber dem Handelsunternehmen. Zudem dienen sie der Kundenbindung und erleichtern das Einführen von Innovativen Produkten in eine Warengruppe. Um diese Vorteile nutzen zu können liegt das Ziel der Seminararbeit darin ein grundliegendes „know-how über Handelsmarken deren Erscheinungsformen Klassifikationen Funktion Ziele und die dazu benötigten Instrumente zu vermit-teln. Die Seminararbeit wird durch ein Fazit abgerundet.