Handelsmarken versus Herstellermarken

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution Note: 13 Technische Hochschule Ingolstadt Sprache: Deutsch Abstract: Primäres Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen welche Instrumente Unternehmen von Handels- und Herstellermarken zur Verfügung stehen um im starken Konkurrenzkampf innerhalb des deutschen LEHs zu bestehen. Dazu sollen dem Leser durch die Analyse des Marketing-Mix beider Markentypen auf Basis der Preispolitik Produktpolitik Distributionspolitik und Kommunikationspolitik welche die wichtigsten Elemente der operativen Planung darstellen die verschiedenen Möglichkeiten der Unternehmen verdeutlicht werden. Auf dieser Grundlage ist ein weiteres Ziel der Arbeit Faktoren für den Erfolg von Handels- und Herstellermarken herauszuarbeiten.