Handelsmarkenpolitik

Inhaltsangabe:Einleitung: Handelsmarken sind immer noch oder gerade wieder ein interessantes Thema. Auf der Suche nach Möglichkeiten sich in der enger gewordenen Handelslandschaft von der Konkurrenz abzuheben wird wieder verstärkt über die Möglichkeit nachgedacht sich mit Handelsmarken zu profilieren. Wie das letztlich aussehen soll scheint jedoch häufig unklar zu sein. Genau hier setzt diese Arbeit an und versucht dazu beizutragen bestehende Unklarheiten durchschaubarer zu machen oder sogar abzubauen. Auch aus Konsumentensicht kann es vorteilhaft sein nicht nur verschiedene Arten markierter Waren unterscheiden zu können sondern auch über ein entsprechendes Hintergrundwissen zu verfügen. Gang der Untersuchung: Am Beginn der Untersuchung wird in Kapitel 1 und 2 neben einem kurzen Abriß des Markenrechts (WZG EU-Markenrechtsrichtlinie u.a.) festgelegt welche Inhalte den zu verwendenden Begriffen zugeordnet werden sollen. So besteht das Wort Handelsmarkenpolitik aus den Begriffen Handel Marke und Politik enthält aber gleichzeitig die Zusammensetzungen Handelsmarke und Markenpolitik. Weitere wichtige Begriffe sind neben dem sehr problematischen Terminus Markenartikel z.B. Erstmarke und Zweitmarke Herstellermarke Fabrikmarke Industriemarke Lieferantenmarke Händlermarke Eigenmarke Hausmarke Private label marque de commerce Gattungsmarke No Names Weiße Produkte Generics Markierung markierte und unmarkierte Waren. Nach den Begriffsbestimmungen und grundlegenden Zusammenhängen werden die Elemente der Handelsmarkenpolitik d.h. die klassische Handelsmarke in Kapitel 3 und die Gattungsmarke in Kapitel 4 sehr eingehend untersucht. Dabei wird nicht nur den Fragen nach den Entstehungsursachen und der bisherigen Entwicklung nachgegangen sondern es werden auch die jeweiligen Zielsetzungen aufgezeigt. Ein tieferes Eindringen in die Thematik führt in Kapitel 5 zur Betrachtung der Handelsmarkenpolitik im Rahmen der absatzpoliti