Handelsmarketing

<div>Dieses Lehrbuch f��hrt in die grundlegenden Konzepte Methoden und Anwendungen der marktorientierten F��hrung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k��nnen sich so ein Basiswissen aneignen das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing erm��glicht. </div><div> </div><div>In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen Methoden und Konzepte  ��� wie z. B. die Ausf��hrungen zu den Themen ���Plattform��konomie��� ���Dynamic Pricing��� sowie ���Instore Kommunikation��� ��� systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten (���Flashcards���) als Lehr- und Lernmittel erg��nzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial um Ihr Wissen zu pr��fen.</div><div> </div><div><b>Der Inhalt</b></div><div>��� Grundlagen des Handelsmarketing</div>��� Informationsgrundlagen des Handelsmarketing</div><div>��� Ziele und Strategien </div><div>��� Die Betriebstypenpolitik </div><div>��� Markenpolitik im Handel </div><div>��� Die Standortpolitik </div><div>��� Die Sortimentspolitik </div><div>��� Die Personalpolitik </div><div>��� Die Preispolitik </div><div>��� Die Pr��sentationspolitik </div><div>��� Die Kommunikationspolitik </div><div>��� Customer Relationship Management im Handel </div><div>��� Multikanalmanagement </div><div>��� Handelscontrolling</div>