Idealisierte Schönheit in der Werbebranche

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 20 Freie Universität Berlin Sprache: Deutsch Abstract: In TV-Spots und auf Werbeplakaten dominieren oft Schönheitsideale die kein Abbild der Realität darstellen.Wenngleich diese Art von Werbung häufig dafür kritisiert wird dass sie einen medialen Schönheitswahn auslöst werben erfolgreiche Marken weiterhin mit den idealisierten Körperbildern.Nichtsdestotrotz gibt es Unternehmen die sich von der dominierenden Marktstrategie abgrenzen. Hierzu gehört unter anderem die Kosmetikmarke Dove. Vor diesem Hintergrund kommt die Frage auf ob und wie dieses differenzierende Markenbild in einer Werbebranche die auf Schönheitsideale setzt erfolgreich sein kann.Zur Beantwortung dieser Frage geht diese Arbeit zunächst auf die Darstellung von idealisierter Schönheit in der Werbewelt ein. Des Weiteren soll aufgezeigt werden wie sich Marken erfolgreich davon differenzieren können. Im Anschluss werden verschiedene Kampagnen der Marke Dove näher beleuchtet.