I centri urbani sono sempre stati un tema importante nell'agenda della ricerca urbana che recentemente ha incorporato il dibattito sulle diverse politiche di rivalutazione delle aree centrali frenando i processi di spopolamento e degrado che molti centri urbani brasiliani e di altri paesi stanno subendo. Questo studio mira a contribuire alla comprensione della regione centrale del comune di Itatiba (SP) e cerca di capire perché sta acquisendo valore in particolare nell'ultimo decennio a differenza di molti altri centri del paese che stanno subendo un processo di spopolamento e deterioramento. Per questo studio è stata fatta una riflessione che ha abbracciato gli ultimi cinquant'anni verificando le principali trasformazioni avvenute e le caratteristiche più rilevanti della regione in questione. Nella metodologia di ricerca sono stati utilizzati materiali bibliografici come libri articoli accademici tesi integrati da articoli e annunci su giornali e riviste. Sono state condotte interviste con residenti e frequentatori del centro città. Con questo progetto si spera di contribuire alla comprensione dei centri cittadini dei loro usi delle loro trasformazioni e permanenze a partire dal caso di Itatiba.