Il marketing territoriale e gli aspetti qualitativi di una città

Poche località perseguono il loro sviluppo attraverso una pianificazione strategica coerente e orientata al mercato. Anche se questa è la premessa di un luogo e non di un'azienda o di un'organizzazione stiamo parlando di Marketing un'attività il cui scopo è gestire i processi di scambio mirando sempre a massimizzare la soddisfazione delle parti coinvolte. L'essenza dello sviluppo di una località risiede nella capacità di gestire un processo di scambio tra la città e i suoi diversi pubblici o mercati di riferimento soddisfacendo aspettative e richieste con l'applicazione delle scarse risorse finanziarie che attualmente permeano le sfere pubbliche dei comuni. Spesso le ricerche e le attività di place marketing sembrano essere più apprezzate nel campo dello sviluppo turistico ma in realtà bisogna pensare che non tutti i luoghi sono luoghi turistici e inoltre anche i luoghi turistici non sono solo luoghi turistici ma coinvolgono residenti lavoratori studenti investitori e visitatori. Questo libro è dedicato allo studio delle percezioni di questi cinque pubblici sulla città di Cerro Largo nel Rio Grande do Sul offrendo importanti informazioni per i manager pubblici e privati.