Il Sudafrica come marchio internazionale

Il Sudafrica ha subito una grande trasformazione politica in meno di un decennio. Un tempo isolato a livello internazionale a causa del sistema di apartheid che è stato denunciato dalle Nazioni Unite come un crimine contro l'umanità nel 2002 il Sudafrica era una democrazia liberale inclusiva che vantava una costituzione che era stata spesso definita una delle migliori al mondo. Partecipava attivamente a numerose organizzazioni internazionali come le Nazioni Unite il Commonwealth e l'Unione Africana tra le altre ed era in prima linea negli sforzi per promuovere la democrazia nel continente e migliorare l'immagine dell'Africa attraverso il Nuovo Partenariato per lo Sviluppo dell'Africa. Alla luce dei significativi cambiamenti avvenuti dal 27 aprile 1994 quando il Sudafrica ha tenuto le sue prime elezioni aperte a tutti questo studio ha cercato di valutare come i leader aziendali in Gran Bretagna il più grande partner commerciale del Sudafrica all'epoca percepissero il paese come un marchio internazionale.