Imagetransfer im Sportsponsoring - Definition Wirkungsweise und Einflussfaktoren

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 17 Universität der Bundeswehr München Neubiberg Sprache: Deutsch Abstract: Im Verlauf der diesjährigen Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika werden die Zuschauer wie bei jeder größeren Sportveranstaltungen mit einer Masse an Werbung beziehungsweise Sponsoring konfrontiert. Als Sponsoren der Fußball-WM treten die Marken Adidas HyundaiFly Emirates und viele andere in Erscheinung. Diese Unternehmen vereint die Tatsache dass sie sehr hohe Geldbeträge offerieren um als Sponsoren bei diesem Sportereignis präsent sein zu können. In den kommenden Wochen werden sich die oben genannten Firmen durch eine immense Medienpräsenz auszeichnen und bei der WM eine dominante Rolle in der öffentlichen Wahrnehmung spielen. Diese großen Firmen treten aber nicht nur bei der Fußball-WM als Sponsoren auf sondern auch bei den olympischen Spielen sowie bei nationalen und internationalen Meisterschaften und Pokalen in allen Bereichen des Sport aber auch bei Veranstaltungen mit beispielsweise wissenschaftlichem oder kulturellem Hintergrund findet man sie als Geldgeber. Die Studie Sponsor Visions 2010 die seit 2000 vom Marktforschungsunternehmen TNS Infratest durchgeführt wird prognostiziert für 2010 ein Ausgabevolumen voncirca 42 Milliarden Euro im Bereich des Kommunikationsinstruments Sponsoring. Dies bedeutet dass im Vergleich zum Jahr 2009 jenes Ausgabevolumen der Finanzkrise zum Trotz unverändert bleibt ProblemstellungDie immensen Ausgaben im Bereich des Sponsorings werfen immer wieder Fragen auf. Eine der zentralen lautet beispielsweise warum Unternehmen bereit sind hohe Geldbeträge zu offerieren um diverse Events zu sponsern bzw. wie sich diese hohen Ausgaben rechtfertigenlassen. Welche Ziele werden mit diesen Ausgaben verfolgt und wie lassen diese sich mit den wirtschaftlichen Zielen der Effektivität und Effizienz vereinbaren?