Imagetransfer im Sportsponsoring - Definition Wirkungsweise und Einflussfaktoren

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 17 Universitt der Bundeswehr Mnchen Neubiberg Sprache: Deutsch Abstract: Im Verlauf der diesjhrigen Fuball-Weltmeisterschaft in Sdafrika werden die Zuschauer wie bei jeder greren Sportveranstaltungen mit einer Masse an Werbung beziehungsweise Sponsoring konfrontiert. Als Sponsoren der Fuball-WM treten die Marken Adidas Hyundai Fly Emirates und viele andere in Erscheinung. Diese Unternehmen vereint die Tatsache dass sie sehr hohe Geldbetrge offerieren um als Sponsoren bei diesem Sportereignis prsent sein zu knnen. In den kommenden Wochen werden sich die oben genannten Firmen durch eine immense Medienprsenz auszeichnen und bei der WM eine dominante Rolle in der ffentlichen Wahrnehmung spielen. Diese groen Firmen treten aber nicht nur bei der Fuball-WM als Sponsoren auf sondern auch bei den olympischen Spielen sowie bei nationalen und internationalen Meisterschaften und Pokalen in allen Bereichen des Sport aber auch bei Veranstaltungen mit beispielsweise wissenschaftlichem oder kulturellem Hintergrund findet man sie als Geldgeber. Die Studie Sponsor Visions 2010 die seit 2000 vom Marktforschungsunternehmen TNS Infratest durchgefhrt wird prognostiziert fr 2010 ein Ausgabevolumen von circa 42 Milliarden Euro im Bereich des Kommunikationsinstruments Sponsoring. Dies bedeutet dass im Vergleich zum Jahr 2009 jenes Ausgabevolumen der Finanzkrise zum Trotz unverndert bleibt Problemstellung Die immensen Ausgaben im Bereich des Sponsorings werfen immer wieder Fragen auf. Eine der zentralen lautet beispielsweise warum Unternehmen bereit sind hohe Geldbetrge zu offerieren um diverse Events zu sponsern bzw. wie sich diese hohen Ausgaben rechtfertigen lassen. Welche Ziele werden mit diesen Ausgaben verfolgt und wie lassen diese sich mit den wirtschaftlichen Zielen der Effektivitt und Effizienz vereinbaren?