Impacto da colocação de produtos em filmes no comportamento dos consumidores

Enquanto a publicidade tradicional tem sido comprometida e desacreditada pelos consumidores a colocação de produtos está a tornar-se uma ferramenta importante utilizada por profissionais de marketing e comunicadores. A alternativa de usar essa técnica nos meios de entretenimento especialmente nos filmes é sedutora mesmo para os consumidores. Este livro teve como objetivo investigar o impacto da colocação de produtos em filmes no comportamento dos consumidores. Ele também aprofunda a sua capacidade de criar consciência e lembrança da marca mas também fatores que desencadeiam a intenção de compra. Os resultados deste livro foram apoiados por uma pesquisa primária e secundária feita com cinéfilos franceses.