IMPACTO DA COMERCIALIZAÇÃO NÃO COMERCIAL NA CIDADE DE KISANGANI

Este estudo analisa o impacto do marketing não comercial na luta contra o fenómeno das crianças de rua na cidade de Kisangani (RDC). Os resultados mostram que embora estas iniciativas tenham um efeito positivo moderado (pontuação média de 32/5) o seu alcance continua a ser limitado devido à predominância dos meios de comunicação tradicionais (cartazes: 40% reuniões comunitárias: 35%) e à fraca utilização de ferramentas digitais (10%). A visibilidade das campanhas é considerada média por 55% dos inquiridos o que reflecte uma falta de coordenação e de recursos. O trabalho recomenda o aumento da presença nos meios de comunicação social a integração das redes sociais o reforço da colaboração entre os intervenientes locais e as ONG e a aplicação de estratégias de reintegração sustentáveis incluindo apoio psicológico e educativo. Marketing não comercial se bem adaptado às realidades locais....