In che modo l'immagine del marchio influenza l'intenzione di acquisto dei consumatori?

Una ricerca quantitativa che descrive come l'immagine del marchio influenzi l'intenzione di acquisto del consumatore nel settore dell'abbigliamento nel Regno Unito. L'esigenza della ricerca era quella di capire come il consumatore pensa prima di effettuare un acquisto quando è esposto a diversi marchi nella sua vita quotidiana e come le aziende di abbigliamento dovrebbero posizionarsi per massimizzare i loro ricavi dai consumatori reali e potenziali.