Influência do apoio de celebridades à publicidade

Usar celebridades para promover um produto é uma das técnicas de publicidade mais populares que as empresas utilizam para criar notoriedade e obter respostas favoráveis sobre os seus produtos e serviços. Muitas vezes essa expectativa não se concretiza pois a imagem negativa de uma celebridade que promove um produto ou a incompatibilidade entre a celebridade e o produto promovido podem induzir uma baixa aceitação do produto em vez do contrário. Este livro fornece um conhecimento empírico e incisivo sobre o fenómeno do apoio de celebridades com foco específico em como isso afeta a intenção de compra dos estudantes. É escrito num estilo lúcido envolvente e cativante e servirá como um bom material de referência e guia para qualquer investigação académica e profissional futura dentro da área.