Influenza della promozione pubblicitaria da parte delle celebrità

L'utilizzo di personaggi famosi per promuovere un prodotto è una delle tecniche pubblicitarie più diffuse utilizzate dalle aziende per creare consapevolezza e ottenere risposte favorevoli sui propri prodotti e servizi. Spesso questa aspettativa non viene soddisfatta poiché l'immagine negativa di un personaggio famoso che promuove un prodotto o l'incoerenza tra il personaggio famoso e il prodotto promosso possono indurre un basso livello di consumo del prodotto anziché il contrario. Questo libro fornisce una conoscenza empirica e approfondita del fenomeno della sponsorizzazione da parte di personaggi famosi con particolare attenzione al modo in cui influisce sulle intenzioni di acquisto degli studenti. È scritto in uno stile chiaro coinvolgente e accattivante e costituirà un ottimo materiale di riferimento e una guida per qualsiasi futura ricerca accademica e professionale in questo campo.