Information oder Überredung? Marketingstrategien auf dem Ausbildungsmarkt

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Führung und Personal - Sonstiges Note: 10 Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Rechts- und Wirtschaftswissenschaften) Sprache: Deutsch Abstract: 1 Problemstellung„Wer qualifizierten Nachwuchs will muss sich selbst in Schale werfen: Nicht Lehrstellen sondern Bewerber sind knapp (Slota 2010 S. 46-47).Noch in den 1990er Jahren stand die Diskussion um den Ausbildungsmarkt unter dem Eindruck hoher Zahlen unversorgter Bewerber . Seit einigen Jahren ist jedoch zu beobachten dass sich die Aufmerksamkeit auf erfolglos angebotene Ausbildungsstellen verlagert hat (BIBB 2011 S. 2). So kam es laut aktuellem Berufsbildungsbericht 2013 zu einem Höchststand an unbesetzten Ausbildungsplätzen von 33.275 im Jahr 2012 (BMBF 2013 S. 9). Gründe dafür sind auf der Nachfrageseite anzutreffen: Der demografische Wandel der zu immer weniger Schulabgängern führt die steigende Anzahl von Abiturienten von denen im Schnitt lediglich 20% an einer Ausbildung interessiert sind (BIBB 2011 S. 4) sowie die steigende Vielfalt der Ausbildungsberufe auf die sich die sinkende Zahl potenzieller Bewerber verteilt sorgen für große Schwierigkeiten bei der Akquirierung qualifizierter Nachwuchskräfte (Kluge 2011 S.39). Wittwer (2005 S. 3) spricht daher von einem „war of talents der sich zukünftig noch weiter verstärken wird und es für die Unternehmen unumgänglich macht ein attraktives Ausbildungsangebot nach außen zu kommunizieren. Hierbei kann Ausbildungsmarketing ein wirkungsvolles Instrument darstellen denn es vermag das Ausbildungsangebot in der Öffentlichkeit zu präsentieren und die Aufmerksamkeit der Bewerber zu wecken. Demzufolge ist es Ziel der vorliegenden Arbeit zu klären welche unterschiedlichen Wege den Unternehmen im Rahmen des Ausbildungsmarketings zur Verfügung stehen und ob diese einen eher informativen oder überredenden Charakter aufweisen. Dabei stehen aufgrund der thematischen Ausrichtung der Arbeit die Stell