Innovationsmarketing in mittelst��ndischen Unternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 FOM Hochschule fr Oekonomie und Management gemeinntzige GmbH Hochschulstudienzentrum Hamburg Veranstaltung: Management of Small and Medium Sized Enterprises Sprache: Deutsch Abstract: Kleine und mittlere Unternehmen gelten als Rckgrat der Wirtschaft und Motor fr Wachstum und Beschftigung. Sie agieren in einem Umfeld das geprgt ist von zunehmendem Wettbewerb und rasantem technologischem Fortschritt. Die Dynamik des Marktes fordert die kontinuierliche Erneuerung des Angebotes an Produkten und Dienstleistungen. Dabei reicht es nicht aus innovative Technologien zu entwickeln. Angesichts der hohen Floprate bei neuen Produktideen gilt es einen Weg zu finden einen Innovationsprozess zu etablieren und derart zu strukturieren dass Ideen effektiv selektiert und die (zuknftigen) Bedrfnisse der Zielkunden integriert werden knnen. Entscheidend ist zudem die neuen Produkte schnell und kundenorientiert am Markt zu platzieren. Diese Funktionen erfllt das Innovationsmarketing dessen Implementierung in mittelstndischen Unternehmen Inhalt dieser Arbeit ist. Ziel der Arbeit ist die spezifischen Gegebenheiten in KMU zu analysieren in Bezug zum Innovationsmarketing zu setzen und daraus abzuleiten wie bedeutend die Innovationsttigkeit und insbesondere das Innovationsmarketing fr den Mittelstand sind. Die Begriffe Innovation und Innovationsmarketing werden im Kapitel Grundlagen zunchst definiert und anschlieend das strategische Innovationsmarketing und Innovationserfolgsfaktoren nher erlutert. Nach der Definition mittelstndischer Unternehmen folgt ein berblick ber die Innovationsttigkeit von KMU. Schlielich wird die Bedeutung und Umsetzung von Innovationsmarketing in mittelstndischen Unternehmen anhand von Studien untersucht. In Kapitel 3 werden ein konkretes Beispiel fr erfolgreiches Innovationsmarketing und die Besonderheiten im hart umkmpften FMCG