Innovative Formen der Automobilkommunikation

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 21 Hochschule Mittweida (FH) Sprache: Deutsch Abstract: Mit Hilfe erlebnisorientierter Werte gelingt es am erfolgreichsten eine Marke in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern. Aus diesem Grund haben veränderte Kundenbedürfnisse neue Rahmenbedingungen zur Folge und stellen eine Herausforderung für Unternehmen dar. Gerade in der Automobilindustrie ist es deshalb beachtlich auf innovative Formen der Markenkommunikation mit Hilfe der passenden Instrumente zurückzugreifen um die Rezipienten emotional und multisensual zu erreichen. Neben der Verwendung klassischer und innovativer Kommunikationsinstrumente in Abstimmung auf die Zielgruppen sind die Unternehmen angehalten in eine individuelle Kundenbetreuung zu investieren. Die Bedeutung innovativer Kommunikationsinstrumente im modernen Marketing ist dennoch kritisch zu bewerten. Innovative Formen der Markenkommunikation erweitern das Repertoire an Kommunikationsmitteln. Entscheidend bleibt die passende Form der Kommunikation auszuwählen um die fokussierte Zielgruppe erfolgreich anzusprechen.