Interkulturelles Marketing. Kommunikationspolitik am Beispiel inhaltlicher und formaler Werbegestaltung

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Dieser Beitrag behandelt die inhaltliche Darstellung des interkulturellen Marketings die Mglichkeit der Erfassung und Bewertung kultureller Einflsse die zu beachtenden inhaltlichen und formalen Komponenten bei der Ausgestaltung der Werbemanahmen. Das interkulturelle Marketing ist ein Ansatz bei dem die Auswirkungen der Globalisierung die zunehmende Verflechtung der Weltmrkte und die damit verbundene nderung von Marketingstrategien bercksichtigt werden muss. Im Rahmen zunehmender internationaler und wirtschaftlicher Verflechtungen gilt es Mrkte mit unterschiedlichen Kulturen zu erschlieen und die dort lebenden Konsumenten in ihren Bedrfnissen anzusprechen. Doch welche Auswirkungen haben kulturelle Differenzen auf die Strategie und die Kommunikationspolitik eines Unternehmens? Wie kann der Begriff Kultur erfasst und wie knnen Kulturen miteinander verglichen werden? Im Folgenden wird eine Antwort auf diese Fragestellungen gegeben und somit ein Einblick in die Grundlagen des interkulturellen Marketings gewhrt. Der Fokus des vorliegenden Beitrags ist auf die kommunikative Komponente explizit die Werbegestaltung beschrnkt. Im Zuge der Globalisierung wurde Unternehmen zunehmend ein hoher Grad an Internationalisierung ermglicht. Durch diese so genannte going international-Tendenz vieler Firmen sind die Wirtschaftrume heute eng miteinander verflochten und zusammengewachsen. Das traditionelle internationale Marketing bezieht seine Aktivitten zwar auf den globalen Markt ignoriert durch ein standardisiertes Vorgehen jedoch oftmals die Verschiedenartigkeit der Menschen sowie die Unterschiede zwischen Kulturen und Sprachen. Dieses standardisierte Vorgehen des traditionellen Marketings wird dem zunehmenden Konkurrenzdruck auf dem Weltmarkt heutzutage nicht mehr gerecht. Zahlreiche global agierende Firmen sind zu einer s