Internationale TV-Vermarktung von Sportgroßevents

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie Sportmanagement Note: 13 Ruhr-Universität Bochum (Fakultät für Sportwissenschaft - Lehr- und Forschungsbereich Sportmanagement) Sprache: Deutsch Abstract: Durch die fortschreitende Technologisierung der Medien insbesondere des Fernsehens hat die internationale TV-Vermarktung des Sports in den vergangenen Jahren zunehmend an ökonomischer Bedeutung für Sport und Wirtschaft gewonnen. Besonders der TV-Rechtehandel hat sich durch die Einführung des dualen Rundfunksystems Mitte der achtziger Jahre und der daraus resultierten Kostenexplosion für TV-Rechte im Sport vor allem im Profifußball1 für nahezu alle am professionellen Spitzensport partizipierenden Gruppen zu einer bedeutenden Einnahmequelle entwickelt. Denn das erhebliche weltweite Zuschauerinteresse2 für Sportgroßveranstaltungen3 wie bspw. die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft die UEFA Fußball-Europameisterschaft oder die Olympischen Sommer- und Winterspiele bietet Marktakteuren auf globaler Ebene günstige Vermarktungsmöglichkeiten und dies in Verbindung mit den positiven Werten des Sports.Im Zuge des Phänomens einer zunehmenden Professionalisierung undKommerzialisierung des Sports sehen sich Sportorganisationen zusehends gezwungen neben sportlichen auch wirtschaftliche Erfolge aufzuweisen (Schafmeister 2007 S. 1). Die mediale Vermarktung des Sports ist eine ihrer wesentlichen Erlösquellen. [...]1 Im professionellen Fußballsport zeigen sich aufgrund des global enorm hohen Interesses an dieser Sportart sowohl sportliche als auch marktwirtschaftliche Entwicklungen und Phänomene deutlicher als in anderen Sportarten. Dementsprechend kommt dem professionellen Fußballsport in dieser Arbeit besondere Bedeutung zu.2 Die Zuschauerzahlen im TV bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006™ in Deutschland lagen bspw. bei kumulierten 2629 Mrd. Menschen (vgl. FIFA 2008c). Für die Olympischen Sommerspiele 1996 in Atlanta weist