Internationalisierungsstrategien von Brauereien am Beispiel der Brewery Group Denmark

Studienarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung Management Organisation Note: 17 Fachhochschule Flensburg (Fachbereich Betriebswirtschaft) Veranstaltung: Internationales Management Sprache: Deutsch Abstract: Internationalisierungsstrategien von Brauereien Dieser Rapport stellt vor in welchem Umfeld sich Brauereien in globalisierten Märkten bewegen. Hierzu wird exemplarisch beschrieben welche Strategie die Brewery Group Denmark (BGD) gewählt hat um im internationalen Wettbewerb bestehen zu können.Im ersten Drittel wird die BGD als Unternehmen mit den dazugehörigen nationalen und internationalen Marken sowie Lizenzproduktionen und Kooperationsverträge vorgestellt.Im zweiten Drittel werden Ziele und Strategien vorgestellt sowie die damit verbundenen Maßnahmen. In diesen Bereich fallen auch die Unternehmensbereiche Beschaffung Marketing Produktion Qualitätssicherung Umweltschutz Finanzen Logistik und Absatz.Im letzten Drittel werden die Globale Situation der Biermärkte sowie Marketingmaßnahmen in einzelnen Ländern (Dänemark Schweden Italien Deutschland Russland / Baltische Staaten Großbritannien Frankreich U.S.A sowie Karibik) vorgestellt. Der Rapport schließt mit einem Zukunftsausblick und den damit verbundenen Perspektiven Problemen Potentialen und Risiken.