Inwiefern beeinflusst Product Placement das Konsumverhalten der Gesellschaft in Filmen und Serien?

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 17 Hochschule Wismar Sprache: Deutsch Abstract: Eine aktuell erhobene Untersuchung in Bezug auf den Einfluss des Product Placements auf das Konsumverhalten der Gesellschaft in Filmen und Serien basiert auf folgender wissenschaftlicher Ausarbeitung. Der Begriff Product Placement stammt aus den Vereinigten Staaten und bezeichnet die Produktplatzierung von Markenartikeln in verschiedenen Plattformen wie beispielsweise in Filmen Serien oder im Theater. Unternehmen platzieren ihre Produkte in Serien Filmen Fernsehsendungen und Printmedien wodurch sie potenzielle Kunden auf das Unternehmen sowie auf das Produkt aufmerksam mache möchten. Dies ist unter der Kommunikationspolitik verdeutlicht denn unter dem Begriff Kommunikation ist eine Verbindung sowie ein Zusammenhang zu verstehen welches sich auf die Beziehung zwischen dem Anbieter und dem Kunden bezieht. Für Konsumenten ist diese Art des Marketings welches unter der Kommunikationspolitik beinhaltet ist zunächst nicht erkennbar wodurch es sich für das Unternehmen als Effektiv erweist. Diese Effektivität liegt darin dass der Kunde die Werbung im Fernsehen bewusst ignorieren kann jedoch eine Produktplatzierung in einem Film oder in einer Serie auf dem ersten Blick nicht als sogenannte Werbung aufnimmt sondern als Equipment welches dazu gehört.