IT Mitarbeiter Identifikation mit der Unternehmensmarke als strategischer Erfolgsfaktor

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung Management Organisation Note: noch keine (Feb. 2010) Kalaidos Fachhochschule Schweiz Sprache: Deutsch Abstract: Das Forschungsgebiet der innengerichteten und identitätsbasierten Markenführung wurde bisher eher allgemein für Mitarbeitende untersucht ohne Fokus auf eine bestimmte Gruppe. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage wie mit einer spezifischen Mitarbeiter Identifikation in der IT der Erfolg der Unternehmensmarke beeinflusst werden kann. Es soll zudem untersucht werden ob eine hohe IT Mitarbeiter Identifikation mit der Unternehmensmarke eine positive Auswirkung auf den Unternehmenserfolg hat und sich somit als strategischer Erfolgsfaktor definieren lässt. Mit einem Blick in die wissenschaftliche Literatur im Bereich der Identifikation der Markenführung sowie im speziellen dem Forschungszweig der innengerichteten und identitätsbasierten Markenführung (Zeplin 2006 Tomczak et al. 2009) wird deutlich dass die innengerichtete identitätsbasierte Markenführung einen immer wichtigeren Stellenwert in der Markenführung einnimmt und in allen Bereichen eines Unternehmens Einzug halten sollte. Eine Marke kann unter globalisierten Rahmenbedingungen nicht mehr nur mit massenmedialen Massnahmen ein nachhaltiges und positives Image schaffen sondern sollte das Markenversprechen täglich neu einlösen um die Glaubwürdigkeit aufrecht zu erhalten.Die Problematik in vielen Unternehmen mit eigenem IT-Bereich äussert sich in der Beobachtung dass sich die IT- und Businessbereiche oft nicht verstehen. Da Mitarbeitende Business- und IT-Prozesse aus verschiedenen Betrachtungswinkeln anschauen entstehen im Gesamtkontext verschiedene Interpretationen und Sichtweisen die je nach Intensität und Komplexität zu Missverständnissen und Konflikten führen können. In einem weltweiten Survey (KnowledgeStrom Inc. & Info-Tech 2007) wurde festgestellt dass IT Mitarbeiter die IT eher als Wertschöpfu