Jovens imperadores do mercado

Os profissionais de marketing interessados na segmentação por idade consideram as crianças um importante segmento demográfico. Nos últimos tempos tem-se considerado cada vez mais que as crianças exercem uma influência extraordinária nas decisões de compra das famílias levando ao surgimento de famílias lideradas por crianças. O poder de persuasão das crianças não é mais um fenómeno restrito a uma determinada região ou nação mas transcende fronteiras pois as crianças se tornaram universalmente mais poderosas do que nunca e exercem uma grande influência sobre os pais. Este livro fornece uma compreensão conceitual do poder de persuasão sua gênese e proliferação. Apoiado por uma extensa revisão da literatura este livro será útil para pesquisadores académicos e estudiosos. Um destaque especial do livro é a fusão de estudos relacionados ao marketing para crianças com estudos sobre desenvolvimento infantil e socialização.