Jugendkulturen in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 23 Universitt Koblenz-Landau Sprache: Deutsch Abstract: Bei der Ansprache junger Konsumentengruppen in der Werbung werden Attribute jugendlicher Subkulturen zum Zweck zielgruppenadquater Kommunikation eingesetzt. Jargon Musik Bildsprache und medialer Mix sollen Kommunikations- und Wahrnehmungs-gewohnheiten der Umworbenen entsprechen um der werblichen Botschaft identifikatorisch den Weg zu ebnen. An zwei Beispielen: der Launchkampagne des 2011 neuen Toyota Yaris sowie der Kampagne der t-online-Tochter Congstar werde ich nachverfolgen wie diese Instrumentalisierung von Gruppenklischees erfolgt. Ziel ist es herauszufinden inwieweit sie der Kommunikation der Werbebotschaft dient und welche Funktion sie in den ausgewhlten Kampagnen konkret einnimmt.