Kampanie cyfrowe w marketingu ekologicznych kosmetyków

W erze zielonego marketingu 2.0 platformy cyfrowe stały się niezbędnymi narzędziami promowania zrównoważonego rozwoju i wywierania wpływu na zachowania konsumentów. W niniejszym badaniu przeanalizowano w jaki sposób kampanie marketingowe w mediach cyfrowych - zwłaszcza te wykorzystujące media społecznościowe współpracę z influencerami i ekologiczne storytelling - kształtują zamiary konsumentów dotyczące zakupu zrównoważonych produktów kosmetycznych. Opierając się na teorii planowanego zachowania (TPB) i modelu ekologicznego zachowania konsumentów w badaniu zbadano pośredniczącą rolę świadomości ekologicznej zaufania do marki i postrzeganej wartości w kształtowaniu ekologicznych zamiarów zakupowych. Wykorzystując zarówno metody jakościowe jak i ilościowe w badaniu przeanalizowano reakcje konsumentów na kampanie cyfrowe prowadzone przez wiodące marki kosmetyków zrównoważonych. Wyniki badań pokazują że autentyczność przejrzystość i konsekwentne zaangażowanie cyfrowe znacznie zwiększają zaufanie konsumentów i pozytywne nastawienie do kosmetyków przyjaznych dla środowiska. Badanie to podkreśla rosnące znaczenie strategii komunikacji cyfrowej w promowaniu zrównoważonych wzorców konsumpcji i oferuje praktyczne wskazówki dla marketerów którzy chcą wzmocnić pozycję marki w sektorze ekologicznych kosmetyków.