Kaufmotive der Konsumenten am Markt f��r Retro-Produkte

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 20 FOM Essen Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule Sprache: Deutsch Abstract: In Zeiten von unaufhaltsam rasant fortschreitenden Technologien und Innovationen in der die Welt von Krisen Kriegen und Terrorismus erschttert ist sehnen sich die Menschen nach Momenten zurck in denen ihnen das Gefhl von Sicherheit und Geborgenheit suggeriert wird. Dieses Gefhl von Bestndigkeit wird oft in der Vergangenheit gesucht in der alles sicher zu sein schien. Marken und Produkte der Vergangenheit fungieren als nostalgische Erinnerungstrger und erfahren demzufolge heute eine sehr groe Beliebtheit. In Anbetracht dessen spricht man hufig von einem Retro-Trend bzw. einer Retro-Revolution. Unternehmen machen sich den Trend der Vergangenheitsliebe zunutze und integrieren diesen in ihre Marketingstrategien. Lngst vergessene Produkte wie Tri Top oder Creme 21 gelangen so als neuaufgelegte Reproduktionen in die Verkaufsflchen der Supermrkte Automobilhersteller wie VW oder Fiat bringen mit dem New Beetle und dem Fiat 500 Fahrzeuge im Retro-Design auf den Markt und der Schokoriegelhersteller Mars lsst seinen legendren 90er Jahre Spot mit dem altbekannte Slogan Mars macht mobil wieder aufleben. Diese Arbeit soll die Frage beantworten welche Kaufmotive die Konsumenten am Markt fr Retro- Produkte haben und weshalb gerade diese Produkte eine so groe Nachfrage feiern. Neben zahlreichen Konstrukten der Vergangenheitsorientierung wie bspw. der Tradition oder des Antiquarismus soll in Kapitel 2 lediglich auf die Nostalgie als zentraler Aspekt der Vergangenheitsliebe und ihre unterschiedlichen Formen und Ursachen eingegangen werden da diese in der Sozialpsychologie und im Marketing aufgrund ihrer umfassenden Beschreibung positiver Einstellungen sehr bedeutsam ist. Nachdem