Kinder und Kommerz

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Eberhard-Karls-Universität Tübingen Sprache: Deutsch Abstract: Explosive technologische Entwicklungen ansteigende kommerzielle Konkurrenz.Nicht zu vernachlässigen bleibt: Umstrukturierungen der Medienmärkte beeinflussen auch die Werbung die sie transportieren.Neue kommerzielle Satelliten-Kanäle elektronische Spiele und speziell das Internet führen zu einem Zuwachs werblicher Inhalte dessen Ausmaß gewaltig ist. Sei es durch traditionelle Werbung durch im Programm platzierte Werbung durch die Konvergenz von Medieninhalt und Werbung oder durch Medieninhalte die selbst als Teil eines Marketingkonzepts agieren (vgl. Feilitzen 2005 S.4-12).Einen Aspekt der Marketingentwicklung macht die Fokussierung auf die Zielgruppe der Kinder aus. Nicht ohne Grund: Global repräsentieren junge Menschen einen Markt von 600 Millionen Dollar (vgl. Nadeau 2011 S. 6). Unternehmen sind daher interessiert daran diesen Teil der Gesellschaft zu ihren Konsumenten zu machen: „Kids ‚are seen as multitaskers risk takers explorers early adopters of new technology and looking to make a personal statement.' [McCullough & Pouvreau-Miles 2006] (Nadeau 2011 S. 10).Kinder werden zum ganz großen Geschäft - im Jahr 2000 werden allein in den United States über 12 Millionen Dollar in kindgerechtes Marketing investiert. Noch acht Jahre zuvor war dieser Wert etwa halb so hoch (vgl. Feilitzen 2005 S. 14). Der Erfolg dieser Investitionen wird oft in der Naivität der Kinder begründet gesehen: „The persuasive dimension of advertising and marketing is not easily identifiable for a child. The younger he is the blurrier this dimension is (Nadeau 2011 S. 14).Diese Arbeit wird sich zunächst den Gegenständen dieser Werbemaßnahmen widmen. Was wird beworben? In welchen Märkten scheint es Unternehmen lohnenswert Werbung eigens für die Kleinen zu gestalten? In einem weite