Kommunale ��ffentlichkeitsarbeit

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik Pol. Kommunikation Note: 20 Technische Universitt Dresden (Institut fr Kommunikationswissenschaft) Veranstaltung: Seminar Beziehungen zwischen Politik und PR Sprache: Deutsch Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es eine mglichst genaue und aktuelle Situationsbeschreibung kommunaler ffentlichkeitsarbeit in der Bundesrepublik Deutschland zu liefern. Dazu werden ausgehend von einer Begriffsbestimmung zunchst die rechtlichen Grundlagen kommunaler PR ihr Auftrag und ihre Grenzen erlutert. Im Anschluss daran soll auf die Besonderheiten kommunaler PR und ihre spezifischen Unterschiede zu ffentlichkeitsarbeit in anderen Bereichen eingegangen werden. Zu diesen Charakteristika gehren die Vielzahl von Zielgruppen und Themen die verschiedenen Formen kommunaler ffentlichkeitsarbeit ihr besonderer gesellschaftlicher Auftrag ihre spezifische Funktionslogik sowie die eingeschrnkte strategische Planbarkeit. Fr das darauf folgende Kapitel wird die Organisations- zugunsten der Individualperspektive verlassen um die Beschftigten im Bereich Verwaltungs-PR ihr PR-Verstndnis ihre Arbeitsziele sowie ihre Kontakte zu Journalisten zu betrachten. Danach sollen die verschiedenen Funktionen kommunaler ffentlichkeitsarbeit differenziert nach den Zielgruppen Brger Medien und Verwaltung/Interne Kommunikation betrachtet werden bevor zum Ende dieser Arbeit ein Einblick in das Thema Stadtmarketing die Grnde warum Stdte Konzeptionen erstellen sowie die dabei erforderliche Vorgehensweise gegeben wird.