Kommunikation von Nachhaltigkeitskonzepten

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 FernUniversitt Hagen (Fakultt fr Wirtschaftswissenschaften) Veranstaltung: Unternehmenskommunikation - Grundlagen Gestaltung und strategische Relevanz Sprache: Deutsch Abstract: Unternehmen agieren im Kontext der Gesellschaft und werden nicht selten aufgefordert Verantwortung fr die kologischen und sozialen Konsequenzen ihrer Entscheidungen zu bernehmen. Das Konzept der Nachhaltigkeit spielt dabei eine groe Rolle und wird in Kapitel 2.1. vorgestellt. Kapitel 2.2. und 2.3. erlutern den Begriff der Nachhaltigkeitskommunikation und zeigen deren Zielgruppen und Nutzen fr Unternehmen. In Kapitel 3.1. werden zuerst die Arten und Instrumente der unternehmerischen Nachhaltigkeitskommunikation vorgestellt. Besonders fokussieren sich dabei die Kapitel 3.1. und 3.2. auf die Instrumente Stakeholder-Dialog und Nachhaltigkeitsbericht. Es soll gezeigt werden welche Anforderungen der Einsatz dieser ausgewhlten Instrumente an Unternehmen stellen und welche Vorteile sie haben. Das vierte Kapitel beschftigt sich mit den mglichen Risiken der Nachhaltigkeitskommunikation. Im letzten Kapitel werden die Erkenntnisse der Arbeit zusammengefasst und ein Ausblick gegeben. Ziel der Arbeit ist es die Kommunikation von Nachhaltigkeitskonzepten aus Unternehmenssicht zu betrachten und deren Relevanz fr die Unternehmensstrategie herauszuarbeiten. Der Begriff Nachhaltigkeit findet seinen Ursprung in der deutschen Forstwirtschaft des frhen 18. Jahrhunderts. Unter einer nachhaltigen Forstwirtschaft wurde die Einhaltung des Grundsatzes verstanden in einem bestimmten Zeitraum nur so viel Holz zu schlagen wie in demselben Zeitraum nachwachsen kann. Dieses Prinzip der Kapital- und Substanzerhaltung spiegelt sich auch in der bekanntesten Definition des modernen Nachhaltigkeitsbegriffs wider die von der UN-Kommission fr Umwelt und Entwicklung erarbeitet un