Kommunikationsinstrumente der LEGO Gruppe

Studienarbeit Aus Dem Jahr 2010 Im Fachbereich Bwl - Offline-Marketing Und Online-Marketing Note: 17 Fom Hochschule Für Oekonomie Und Management Gemeinnützige Gmbh Hochschulstudienzentrum Hamburg Sprache: Deutsch Abstract: 1 Einleitung 1 1.1 Begriffserklärung 1 1.1.1 Kommunikationspolitik 1 1.1.2 Kommunikationsinstrument 1 1.1.3 Kommunikation-Mix 1 1.2 Unternehmensbeschreibung 2 2 Kommunikationsinstrumente: Theorie Und Praktische Einsatz 2 2.1 Kommunikationsinstrumente: Grundwissen 2 2.1.1 Persönlicher Verkauf 4 2.1.2 Werbung 4 2.1.3 Public Relations (Pr) 4 2.1.4 Verkaufsförderung 5 2.1.5 Sponsoring/Events 6 2.1.6 Internet 6 2.2. Kommunikationsinstrumente Bei Lego Gruppe 7 2.2.1 Lego Ced Gruppe 7 2.2.2 Lego Store Und Augmented Reality 9 2.2.2 Public Relations Bei Lego 10 2.2.2 1 Sponsoring 10 2.2.2.2 Legoland Parks 10 2.2.2.3 Lego(R) Education Konzept 10 2.2.2.4 Brickcon: Ein Erwachsener Lego(R) Hobbyist Event 11 2.2.2.5 Lego-Weltrekorde 11 2.2.2.6 Lego Certified Professional 11 2.2.2.7 Lego-Preis 12 2.2.3 Lego-Kommunikationsinstrumente Im Internet 12 2.2.3.1 Lego Online-Community Als Open-Innovation 12 2.2.3.2 Lego(R) Factory Lego(R) Universe 14 2.2.3.3 Mindstorms Nxt Und Consumer Innovation 15 2.2.3.4 Workshop Lego Mindstorms/Robotik 16 2.2.3.5 Der Lego World Club 16 2.2.3.6 Lego Blogs 16 2.3 Kommunikationsmix Bei Marken-Dehnung: Brettspiele 16 2.4 Ergebnisse 17 2.4.1 Agenturen 18 3 Zusammenfassung 19