Komunikacja McDonald's w czasach kryzysu

Celem niniejszej pracy było przedstawienie strategii komunikacyjnej przyjętej przez McDonald's w związku z kryzysem. McDonald's został zaatakowany za sprzedaż produktów uważanych za niezdrowe dla społeczeństwa które w ostatnim czasie coraz bardziej interesuje się takimi kwestiami jak otyłość lepsza jakość życia i ideał piękna związany z szczupłą sylwetką. Ponadto ceni sobie informacje edukację i kulturę. Zmiana menu nie była jedynym środkiem przyjętym przez sieć restauracji w celu obrony swojej marki. W tym celu przyjęto całą strategię komunikacyjną. Pojawiła się zatem hipoteza że jednym z wielu środków przyjętych w celu przekonania grupy docelowej i obrony marki jest edukacja. Przedstawimy strategię komunikacyjną McDonald's na podstawie reklam zamieszczonych w magazynie Veja reklam wyświetlanych w punktach sprzedaży gazecie Folha de S. Paulo oraz na stronach internetowych firmy. Komunikacja McDonald's w czasach kryzysu ma na celu edukowanie konsumentów lub przekazywanie wizerunku firmy która troszczy się o te kwestie jako strategii mającej na celu przekonanie grupy docelowej i przyciągnięcie nowych konsumentów wśród dorosłych.