Konsumentenpräferenzen beim Kauf von Secondhand-Luxusgütern

Obwohl Konsumenten ihrem Wunsch nach Luxusmode heute vermehrt mit Se-condhand-Gütern gerecht werden sei es aus einem Bedürfnis nach Nachhaltigkeit heraus oder aus anderen Gründen sind bislang wenige Luxusmodemarken mit ei-genen Secondhand-Plattformen in diesem Markt aktiv.Der vorliegende Artikel beschäftigt sich mit der Vorbereitung von zwei Discrete-Choice-Experimenten die zwischen Luxusmarken der unteren und der oberen Preisklasse unterscheiden. Im Rahmen dieser Vorbereitung sollen Faktoren ermit-telt werden die die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten beeinflussen wie bei-spielsweise Plattformmerkmale oder die Art der Eigentümerschaft. Auf diese Weise können wertvolle Implikationen für Luxusmarken hergeleitet werden die auch Auf-schlüsse über den finanziellen Spielraum liefern in dem die Marken operieren kön-nen wenn sie sich zur Realisierung einer eigenen Secondhand-Plattform entscheiden.