Konsumpcja reklama i dzieciństwo

Badanie przedstawione w niniejszej książce miało na celu zbadanie sytuacji w zakresie reklamy skierowanej do dzieci zwłaszcza w telewizji z punktu widzenia odbioru przez grupę dzieci w powiązaniu z ich praktykami konsumpcyjnymi. Badanie miało na celu pogłębienie debaty na temat konsumpcji i dzieciństwa koncentrując się na odbiorze reklam dla dzieci emitowanych w telewizji oraz oznakach konsumpcji dóbr które można znaleźć w relacji dziecko/telewizja/reklama. Analiza uzyskanych danych wykazała że reklamy telewizyjne mogą przyciągać uwagę i wzbudzać pragnienia dzieci ale nie mają one decydującego wpływu na konsumpcję dóbr. Dzieci nie tylko nie lubią oglądać reklam ale także silniejszy wpływ na ich nawyki konsumpcyjne mają przyjaciele i internet.