Krisenmanagement und Krisenkommunikation von Sportsponsoren - am Beispiel Team Telekom

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 13 Universität der Bundeswehr München Neubiberg Sprache: Deutsch Abstract: Krisenmanagement und Krisenkommunikation sind in Forschung und Praxis häufig themati-sierte Aspekte. Meist wird hierbei in Form von Fallstudien erarbeitet welche Handlungen Unternehmen in spezifischen Krisen vorgenommen haben um letztendlich herauszustellen welche Schlussfolgerungen daraus gezogen werden können (Edwards/Usher 2010 S.123). Auch das Sportsponsoring als die bedeutendste Form des Sponsorings und Vorzeigeinstru-ment der Kommunikationspolitik von Unternehmen ist in Forschung und Praxis ein häufig thematisiertes Gebiet (Hermanns/Marwitz 2008 S.17). Wenig bis kaum wissenschaftliche Beachtung findet hingegen das Thema der Krisen im Sport bzw. des Krisenmanagements und der Krisenkommunikation von Sportsponsoren. Obwohl seit dem „Black Sox Scandal von 1919 bei welchem acht Baseballprofis der Chicago White Sox in Verbindung mit professio-nellen Glücksspielern das damalige Ergebnis der World Series manipuliert haben (Everstine 1998 o.S.) bereits über hundert Jahre Krisen im Sport präsent sind haben sich das Krisen-management und die Krisenkommunikation im Sport erst vor kurzem zu bedeutsamen Themen entwickelt (Edwards/ Usher 2010 S.124). Es gibt bereits Literatur die sich mit dem Thema des Krisenmanagements in Sportbetrieben beschäftigt (Wadsack et al. 2006) oder die Krisenstrategien für Sportvereine und Sportverbände aufbereitet (Rohlmann 2010). Hierbei ist jedoch die zentrale Betrachtungsweise die Sichtweise der Verbände Vereine oder der Sport-betriebe. Es wird kaum dargestellt welche Wirkungen Krisen auf Sportsponsoren haben wie diese damit umgehen können inwieweit deren mit dem Sponsoring verbundenen Ziele ge-fährdet sind und welche Möglichkeiten es für sie gibt Krisen zu vermeiden oder zumindest zu steuern und zu kontrollieren. Die A