Kritische ��berpr��fung ausgew��hlter Marketingkampagnen auf neuro��konomischer Basis am Beispiel McDonalds

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Hochschule Harz Hochschule fr angewandte Wissenschaften Sprache: Deutsch Abstract: McDonalds wird in der ffentlichkeit oftmals von Verfechtern gesunder Ernhrung Umweltschtzern und Arbeitnehmervertretern sowie Globalisierungsgegnern und Islamisten kritisiert. Zu den hufigsten Vorwrfen zhlen der Verkauf von gesundheitsschdlichen Produkten die Schdigung der Umwelt durch Agrarproduktion sowie die industrielle Herstellung der spteren Produkte. Weitere Angriffspunkte stellen die mangelnde Hygiene in den Restaurants die unntige Verursachung von Verpackungsmll und die hufig irrefhrende und manipulierende Werbung besonders in Bezug auf Kinder und Jugendliche dar. Auerdem wird McDonalds die Ausbeutung schlecht bezahlter meist auslndischer Arbeitskrfte sowie die Behinderung von Gewerkschaften Betriebsrten und Franchise-Nehmer-Verbndern und nicht zuletzt die Vergewaltigung der Menschheit zu einem ''American Way of Life'' vorgeworfen. Trotz alledem kann das Unternehmen heute auf eine 70-jhrige Erfolgsgeschichte zurckblicken denn seit dem ersten Restaurant welches die McDonalds Brder 1940 in San Bernardino Kalifornien errichtet haben hat sich einiges getan. Um solche Erfolge zu verzeichnen bedarf es einer eindeutigen und starken Marketing-Strategie: McDonalds zeichnet sich aus durch eine prgnante Markenpositionierung und -fhrung kundenfokussierte Produkte und Services Kostenfhrerschaft durch Standardisierung und Rationalisierung sowie eine strategisch ausgerichtete Partnerschaft mit den Franchise-Nehmern und Lieferanten und nicht zuletzt Glocalization d.h. think global act local. Aber reicht das in der heutigen Zeit in welcher der Wettbewerb immer noch strker und die Kunden immer noch anspruchsvoller werden noch aus? McDonalds versucht durch eine Reihe von Marketingkampagnen (z.B. Salads Plus Qualittsscouts McCaf) d