Kritische Betrachtung der Above the Line Aktivitäten am Beispiel von Fossil

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Hochschule Osnabrück Veranstaltung: Marketing Mix Sprache: Deutsch Abstract: In dieser Hausarbeit werden die Above-the-Line-Aktivitäten (ABL) von Fossil kritisch betrachtet. Zuerst wird das Unternehmen Fossil vorgestellt anschließend allgemeines zum Markenbegriff erklärt und nachfolgend wird explizit die Marke Fossil und seine Identität vorgestellt. Die Zielgruppe Image das Branding‐Dreieck anhand von Fossil und der Nutzen der Marke durch das Markensteuerrad werden ausführlich analysiert. Anschließend wird erörtert ob Fossil in ihren ABL‐Aktivitäten die Markenidentität widerspiegelt und ein einheitliches Bild der Marke vorzuweisen weiß.