Kryteria marketingowe w sporcie wyczynowym osób niepełnosprawnych

W oparciu o aktualny stan badań w dziedzinie marketingu sportowego sportu osób niepełnosprawnych i sponsoringu opracowano wytyczne do wywiadów jakościowych z ekspertami sportowcami sponsorami i federacjami. Następnie przeprowadzono analizę i sformułowano wnioski teoretyczne łącząc zebrane dane z istniejącymi modelami. Z analizy i rozważań teoretycznych wynika że sponsoring jest niezbędny dla profesjonalnego uprawiania sportu wyczynowego przez osoby niepełnosprawne przy czym kryteria są zasadniczo identyczne jak w przypadku sportu osób pełnosprawnych. Z punktu widzenia przedsiębiorstw wynika że właśnie na nasyconych rynkach sponsoring sportu osób niepełnosprawnych może wnosić dodatkowe wartości takie jak odporność na kryzysy. W odniesieniu do integracji sportowców niepełnosprawnych w sporcie osób pełnosprawnych okazało się że jest to pożądane w formie wspólnych działań marketingowych ale na poziomie sportowym jest to możliwe tylko w ograniczonym zakresie. W przyszłości sport niepełnosprawny musi spotkać się z większą tolerancją otwartością i zmniejszeniem obaw przed kontaktem.