La comunicazione di crisi sotto lo sguardo critico dei media

Uno degli obiettivi principali delle pubbliche relazioni è quello di creare e mantenere la fiducia. Una crisi aziendale può compromettere questo obiettivo motivo per cui una comunicazione di crisi strategica è considerata essenziale. I media hanno una grande influenza sul modo in cui la crisi e l'azienda coinvolta vengono percepite dall'opinione pubblica. Questo rapporto tra strategie di crisi e successiva copertura mediatica è oggetto di discussione nel presente lavoro. Come esempio viene citata la crisi dell'azienda Lufthansa nel marzo 2015: l'incidente aereo causato intenzionalmente dal copilota in cui hanno perso la vita 150 persone. Sulla base della Situational Crisis Communication Theory di Coombs e Holladay viene esaminato mediante un'analisi quantitativa dei contenuti se è possibile individuare criteri per una comunicazione di crisi efficace nella copertura mediatica tedesca dell'incidente e soprattutto come queste strategie sono state valutate dai giornalisti.