La cultura che guida le decisioni strategiche di marketing

Con scenari di mercato sempre più dinamici e consumatori esigenti e informati le aziende devono adattare il proprio marketing mix alle specificità locali e soprattutto alle caratteristiche culturali dell'ambiente. In questo modo il libro analizza le azioni di comunicazione istituzionale di una multinazionale operante in Brasile e negli Stati Uniti con l'obiettivo di descrivere le variabili macro-ambientali che influenzano la gestione del marchio nonché un'analisi alla luce della teoria di Hofstede sulle decisioni di adattamento sotto gli aspetti dell'individualismo contro il collettivismo della dicotomia tra mascolinità e femminilità della distanza di potere e della misura in cui si evita l'incertezza.