La distribution en Inde II Les cas de préférences pour les marques de distributeur dans le secteur de l'habillement

L'industrie indienne de la vente au détail est la cinquième plus grande au monde en termes de PIB ce qui en fait l'une des économies à la croissance la plus rapide au monde et d'ici 2030. Mais les détaillants organisés sont beaucoup moins présents en Inde que le secteur non organisé et la présente étude tente principalement de comprendre le comportement d'achat des consommateurs vis-à-vis du secteur de l'habillement du secteur de la vente au détail organisée et l'étude est également spécifique aux marques de vêtements de marque propre ou aux marques de magasin fabriquées et vendues par les détaillants. De nos jours de nombreux consommateurs préfèrent les marques de distributeur aux marques nationales ou aux marques de fabricants en particulier dans le secteur de l'habillement et ce pour de nombreuses raisons. La présente étude vise à comprendre clairement pourquoi les consommateurs préfèrent les marques de distributeur dans le secteur de l'habillement et à prendre d'autres décisions connexes. L'étude est menée de manière empirique à l'aide de l'analyse conjointe. L'analyse conjointe est une technique d'analyse des niveaux d'utilité des consommateurs pour des attributs de produits spécifiques. Elle est utilisée pour déterminer l'importance de chaque attribut pour les consommateurs lors de la prise de décisions d'achat. Il s'agit de la deuxième partie de l'étude qui fournit l'analyse empirique de l'étude.